La imagen país: ¿Cómo se aplica el marketing a una nación?

Como una nueva área de interés en el estudio del marketing, el concepto de marca país (nation branding) ha sido impulsado más por los profesionales del campo de las comunicaciones que por los investigadores académicos. Hay una necesidad conceptual y de desarrollo teórico sobre este tipo de temáticas. El propósito de este trabajo es presentar un marco conceptual y referencial que contribuya a una mejor comprensión sobre la construcción de imagen país a través del caso de estudio de Colombia es pasión. De acuerdo con lo anterior, la experiencia de Colombia en términos de construcción de marca aún es muy corta, sin embargo el marco histórico de esta experiencia y los resultados que se han obtenido hasta la fecha se han convertido en objeto de estudio por parte de investigadores de la Universidad del Rosario y del CESA, que durante el año 2008 se hizo el levantamiento de un caso de estudio y de un paper académico acerca de esta interesante temática.

Source

Echeverri, Lina María (2009). La marca país: el reflejo de la identidad cultural y empresarial de una nación. Ascolfa. Disponible aquí.

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2 comentarios en “La imagen país: ¿Cómo se aplica el marketing a una nación?

  1. Hola,
    El link del PDF no está activo. Agradezco pueda revisarse para poder acceder al contenido.
    Gracias, Camilo.

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