Marca País: Luces y Sombras

Una marca país ayuda a construir un significado a un territorio. Sin embargo, como estrategia es tratada como si un país y un producto fuesen similares. La marca país es una herramienta para gestionar la competitividad de un país, en la medida que busca posicionarlo y generarle una identidad como la mejor opción para atraer a quienes buscan lugares para viajar, invertir, vivir o comprar. Existen luces y sombras de una marca país.

Echeverri, L. (2016). Marca país: luces y sombras. En The Place Brand Observer. Disponible aquí.

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