By Lina María Echeverri, PhD 

La presión de un territorio por ser competitivo ha motivado a los países en pensar en crear y consolidar una marca país. Una estrategia de branding para capitalizar la reputación de un país en mercados internacionales. Sin embargo, han sido insuficientes los esfuerzos y la marca país se ha convertido en una acción promocional y no en lo que realmente debe ser: una estrategia de valor país.

Echeverri, L. (2016). De marca país a estrategia de valor país. En The Place Brand Observer. Disponible aquí.