By Lina María Echeverri, PhD 

Sudamérica exige una marca regional en lugar de dedicar esfuerzos individuales que no logran cubrir las metas de reputación interna y externa de los países en la zona. El FMI recientemente cuestionó la ausencia de innovación en la región. La marca país en Sudamérica es una marca blanca, no aporta valor y se ha concentrado en acciones promocionales que desvirtúan el rol de la estrategia de marca país.

Source

Echeverri, L. (2016). Marca País: El Branding y Posicionamiento de Sudamérica. En The PlaceBrand. Disponible aquí