Estrategias y experiencias en la construcción de marca país en América del sur

Algunos países en América del Sur han hecho esfuerzos para mejorar su  reputación, que se ha construido con posicionamientos no planeados, los  intereses y opiniones de algunos líderes de opinión, la estabilidad e  inestabilidad política y económica, y las transformaciones productivas. El  siguiente artículo presenta los resultados de un estudio exploratorio y  casuístico sobre las estrategias y experiencias de las marcas país en América  del Sur. La hipótesis del estudio se enmarca en señalar que la construcción de  marca país en América del Sur está en su fase introductoria y los resultados  esperados no son consecuentes con la estrategia de crecimiento definida en los  planes estratégicos de desarrollo de marca país. Del estudio se concluye que la  formulación de una estrategia de marca país en América del Sur se ha vinculado  a la promoción turística del país y no ha sido suficientemente asertiva en el  interés de capitalizar su reputación en mercados internacionales.

Source

ECHEVERRI, Lina María; ESTAY-NICULCAR, Christian A  y  ROSKER, Eduardo. Estrategias y experiencias en la construcción de marca país en América del sur. Estud. perspect. tur. [online]. 2012, vol.21, n.2 [citado  2013-05-30], pp. 288-305 . Disponible en: <http://www.scielo.org.ar/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1851-17322012000200001&lng=es&nrm=iso>. ISSN 1851-1732.

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