Estrategias y experiencias en la construcción de marca país en Argentina y Colombia

La construcción de marca país en Argentina y Colombia se encuentra en su etapa introductoria. Los países han creado marcas territoriales con restricciones presupuestarias con el fin de proyectar una imagen integradora y positiva en los mercados internacionales. El desarrollo de una marca país y su gestión para aumentar los ingresos de exportación, atraer inversionistas e incentivar el turismo es una estrategia aún lejana para Argentina y Colombia. Ambos países han hecho esfuerzos para mejorar su reputación. Reputación que se ha construido con posicionamientos no planeados, los interesas y opiniones de algunos líderes de opinión, la estabilidad e inestabilidad política y económica y las transformaciones productivas.

Source

Echeverri, L.  y Rosker, E. Estrategias y experiencias en la construcción de marca país en Argentina y Colombia. Congreso Internacional de Contaduría, Administración e Informática, UNAM México. Disponible en:  http://congreso.investiga.fca.unam.mx/docs/anteriores/xvi/docs/14H.pdf

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