La construcción de marca país en Argentina y Colombia se encuentra en su etapa introductoria. Los países han creado marcas territoriales con restricciones presupuestarias con el fin de proyectar una imagen integradora y positiva en los mercados internacionales. El desarrollo de una marca país y su gestión para aumentar los ingresos de exportación, atraer inversionistas e incentivar el turismo es una estrategia aún lejana para Argentina y Colombia. Ambos países han hecho esfuerzos para mejorar su reputación. Reputación que se ha construido con posicionamientos no planeados, los interesas y opiniones de algunos líderes de opinión, la estabilidad e inestabilidad política y económica y las transformaciones productivas.