Processed with Rookie septiembre 29

El origen del liderazgo de la marca país de Costa Rica

La biodiversidad es un factor clave que distingue a Costa Rica de otras naciones. Por este motivo, ha procurado su conservación a través de la creación de parques nacionales desde 1970 (Brenes, 2003). Esa fue la primera etapa para consolidar al país como un destino para el ecoturismo. Sin embargo, en la década de los […]

Processed with Rookie septiembre 09

Impresiones de los mexicanos sobre la imagen país de Colombia

La imagen país de Colombia ha sido objeto de discusión en los campos de los negocios internacionales y el marketing territorial. Colombia es un país con un posicionamiento tradicional asociado al narcotráfico y al café, situación que ha llevado a los gobiernos de la última década a definir nuevas estrategias que ayuden a mejorar la […]

Travel-poster-5 agosto 14

Percepción de los visitantes procedentes de Estados Unidos, Venezuela y Ecuador sobre la imagen país de COlombia

Los países tienen una preocupación constante sobre la imagen que proyectan en mercados internacionales. Especialmente porque han adoptado e implementado estrategias de diferenciación para estimular el turismo y la inversión económica. En el caso de Colombia, el gobierno ha dedicado grandes esfuerzos por mejorar su reputación internacional, especialmente en países con quien tiene vínculos comerciales, […]

bandera2 julio 14

Lo que piensan los extranjeros sobre la imagen país de Colombia

La reputación de un país se construye sobre las ideas, la percepción y las experiencias que tienen los visitantes o inversionistas. Especialmente es la percepción la que recrea el concepto de imagen país, como un conjunto de creencias, ideas e impresiones que una persona tiene sobre un objeto (Kotler et al., 2003). La imagen país […]

BLOG julio 07

Mejor Blog de difusión de la cultura hispánica 2014

La finalidad del certamen, promovido por la Universidad de Alcalá, Google, Madrid Network-Plataforma de Español, el Instituto Cervantes, la Fundación Gabriel García Márquez para el Nuevo Periodismo Iberoamericano (FNPI)y Monografías.com es fomentar el “buen uso de la lengua en internet”, ha señalado el secretario general del Instituto Cervantes, Rafael Rodríguez-Ponga. En la categoría de Mejor […]

Vintage-Grunge-H1 abril 21

La figura presidencial en el posicionamiento de una marca país

La estrategia de marca país se compone de una gran variedad de elementos como: los indicadores de turismo e inversión, el comportamiento de la economía y la política, el sistema cultural, la infraestructura y la geografía, entre otros. Elementos que parecen ser ahora insuficientes en la consolidación de una marca país, puesto que la figura presidencial ha […]

HIF9D00Z-300x238 enero 07

Panamá: una joven nación con una marca país en potencia

Cuando se piensa en Panamá es inevitable no pensar en el Canal de Panamá, ícono que simboliza en su imagen país. Sin embargo, en el nuevo contexto de hipercompetencia global y el entorno de incertidumbre y riesgo internacional, el país se ha concentrado en diseñar una estrategia de diferenciación que traslade los atributos de esa […]

the-art-of-raudiel noviembre 07

Desarrollo de marca país y turismo: el caso de estudio de México

La estrategia de marca país se ha convertido en un propósito de los gobiernos por mejorar su reputación en mercados internacionales. El resultado final de aplicar la estrategia de marca país no es sólo enmendar la imagen de un país, sino cambiar la percepción de los visitantes (turistas e inversionistas) a través de una experiencia […]

COLOMBIACOOFICIAL2 octubre 04

¿Por qué en Colombia, la estrategia de marca país se confunde con una campaña promocional?

Las campañas promocionales son acciones de marketing que utiliza una empresa para impulsar los beneficios de un producto. Buscan atraer la atención de una audiencia específica. Son de corto plazo, renovables y de un alcance masivo de alto impacto. Los medios se encargan de dar vida a las campañas promocionales. Las campañas promocionales tienen como fin “promover o […]

caminito septiembre 30

El rol del turismo en la consolidación de la marca país de Argentina

La globalización ha sido el punto de partida frente a la creciente competencia que se ha evidenciado en los últimos años entre los territorios (regiones, ciudades y países). Especialmente los países han adoptado e implementado estrategias de diferenciación para estimular el turismo y la inversión económica. El turismo se ha consolidado como una de las […]

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